冷柔 调教

　　每经编辑：黄胜

　　3月5日，市场调研机构Counterpoint Research数据显示，今年前六周，苹果公司在中国的iPhone销量同比下降24%，在中国智能手机供应商中排名第四，市占率由2023年的19%下降到了15.7%。Counterpoint数据还显示，今年前六周，取代苹果销冠位置的，是机型更多、在下沉市场布局更广泛的Vivo。

　　与之相对的是，华为前六周销量暴涨64%，市占率从9.4%上升到了16.5%，超越了苹果。

　　截至发稿，苹果美股盘前跌近1.5%。

　　失去销冠位置，苹果开始反常降价！一季度营收大中华地区下降13%

　　iPhone销量的低迷其实早有征兆。

　　农历春节前夕，苹果就一反常态地启动了“迎新春限时优惠”。其中，iPhone 15系列4款机型降价500元，部分笔记本电脑产品最高降价800元，iPad Pro、iPad Air等也有相应降价。

　　按照惯例，苹果的促销活动通常要等到春节后、618购物节才会开始。而且，苹果以价换量的策略还在继续。3·8妇女节促销活动期间，iPhone 15再度迎来大降价，直降超千元。

　　经查询发现，叠加店铺券和平台券后，同款iPhone 15 Pro 256G在淘宝苹果官方旗舰店的售价仅7999元，远低于官方售价8999元。

　　当地时间2月1日，苹果发布了2024财年一季报（即2023自然年四季度业绩）。

　　财报显示，苹果季度营收1195.8亿美元，高于分析师预期的1179.7亿美元，营收重返同比增长，第一财季iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。

　　图片来源：苹果公司财报

　　值得注意的是，苹果第一财季大中华区营收208.2亿美元，远不及分析师预期235亿美元。苹果表示，苹果在除大中华区以外的所有地区均实现了销量增长，而大中华区的销量则较去年同期下滑了近13%。

　　华为销量暴涨64%

　　Counterpoint Research数据显示，今年前六周，中国智能手机市场整体下降了7%。但在激烈的竞争中，华为展现出了极强的韧性。前六周销量暴涨64%，自去年四季度市占率增长约6%后，华为今年前六周市占率从9.4%增长至16.5%。

　　Counterpoint分析师Ivan Lam对媒体表示：

　　尽管消费者信心下降，但华为产能的提升使其能够满足其广受欢迎的Mate 60系列的需求...虽然前一年已经相当低迷，但就苹果而言，短期内还有更多的回旋余地。妇女节前的激进促销只是一个例子。

　　每日经济新闻综合公开资料